2月11日，京东外卖宣告“零佣钱”招募餐饮商户入驻。这被视为京东强势加码外卖事务的信号。依照京东表述，5月1日前入驻的商家，全年免佣钱，背面体现出招引商户入驻、扩展外卖地图的目的。

  京东入局，点着了外卖商场在2025年竞逐的硝烟，影响了工业混战晋级的预期。以美团、饿了么为代表的两大传统巨子，要么连夜调整战略，要么加推补助活动，包含饿了么董事长兼任CEO等人事变动在内，都体现出它们企图保持“分配蛋糕”既定比例的希望。

  此外，网络站点渠道如抖音、快手也在参加外卖战场。这在某种程度上预示着，未来的商场竞逐，或将是根本盘安稳的传统两巨子、电商基因更重的京东、更高频的短视频渠道等一众玩家一同“掰手腕”。

  当下的外卖商场已挨近饱满，被视为“现已熟透了的职业”。在此布景下，传统外卖巨子要么加快“出海”国际化，要么经过下沉商场的毛细血管，或多品类服务的横向扩张，来寻求增量。

  可以必定的是，职业混战中，各渠道都会强化和夯实各自的护城河，一起也在择机将触手向外延伸。比方，京东坐拥物流基建和必定的用户黏性，这在下沉商场中或可赢得一片六合。比方，抖音等短视频渠道“内容为王”，从而以内容驱动买卖，海量用户黏性和直播形状运营出售的方法都有极强招引力。再比方，美团有规划效应、订单密度和配送功率支撑，近年来加快布局“内容生态”，一起也有反向进入电商生态的新预兆。多元玩家不断攻守易位，都将加快我国互联网工业向前演进。

  不管“掰手腕”结局怎么，新玩家的入局，总能给商场带来新等待。比方，新竞赛格式之下，既有渠道屡被诟病的高佣钱可以下降，就会成为商场关心。再比方，关于顾客而言，新变局也有望打破原有形式、推进职业透明化，这也是外卖这个细分赛道竞赛走向更老练阶段的必经之路。